Карточка одобрения

После анкеты пользователь попадает на витрину с персональными одобрениями. Банки.ру зарабатывает, когда он оформляет одно из них, поэтому главный приоритет команды — конверсия карточки одобрения.

В старой карточке была одна кнопка «Продолжить», а одобренные условия открывались только в попапе. Пользователь не видел, сколько ему дали и сколько придется вернуть, и уходил оформлять в нижний блок «Все предложения».

Дизайн делал для всей авторизованной витрины: займы, кредиты, карты, мультивитрина. Первую итерацию тестировали на займах, у МФО своя витрина, и тест не задевает остальные продукты.

Рыба. Почему не стали сразу рисовать одну карточку: не знали, в чем проблема, в объеме информации или в подаче. Какие гипотезы были у каждого концепта.

Рыба. Подробный концепт: что на нем было и откуда паттерн (тест MoneyMan). Минималистичный: что оставили на карточке и что убрали в попап.

Подробный и минималистичный концепты рядом

• Качественный тест, 8 респондентов. Диапазон «одобрено от 2 000 до 14 500» на одной карточке путал: «так сколько мне одобрили?». Людям нужен выбор из конкретных сумм — взяли мультикарточку.
• Минималистичный стиль отказались развивать: почти всем было неудобно скакать глазами по карточке.
• Вместо одной пугающей «Продолжить» — «Получить N ₽» и текстовая «Подробнее». i-иконку не используем.
• Дату возврата на карточке подтвердил опрос: 90,7% считают ее нужной или полезной.

Анатомия

Рыба. Из чего состоит карточка и почему именно в таком порядке: сумма, срок, сумма и дата возврата, срок без процентов, теги, кнопки. Почему не больше пяти параметров и почему крупно только сумма.

Карточка по элементам: сумма, срок, возврат, теги, кнопки

Мультикарточка

Рыба. Как разложили матрицу одобрения на три подкарточки: нужная сумма, максимальная, все условия. Как группируются карточки одного партнера, зачем логотип на каждой и что происходит, когда матрицы нет.

Десктоп и шаблоны

Рыба. Как карточка живет на десктопе и в разных витринах: займы, кредиты, карты, мультивитрина. Какие шаблоны собрали для разработки и какие состояния описали.

Десктопная раскладка и шаблоны под разные продукты

	Было	Стало
Карточек на оффер	одна	до трех: нужная сумма, максимальная, все условия
Одобренные условия	в попапе	сразу на карточке
Кнопка	«Продолжить» → попап	«Получить N ₽» → сразу к партнеру
Возврат	—	дата и сумма к возврату
Детали	—	текстовая кнопка «Подробнее»

Старая карточка и мультикарточка с тремя суммами

A/B на витрине МФО, 22–29 сентября 2026: неделя, трафик 50/50, около 61 тысячи клиентов в каждой группе. Ниже — клиенты, которые видели блок «Одобренные». Все изменения значимы.

61% → 66%

перешли к оформлению из блока

+6,5%

выдач по офферам из блока

+7,2%

выручки из блока на клиента

	Было	Стало
Переход из блока	61,0%	66,1%
Выдача по офферу из блока	13,2%	14,1%
Выручка из блока на клиента	491 ₽	527 ₽
Клик в «Все предложения»	56,8%	55,0%

• Без матрицы сумм переходы выросли на 13%: работает сама карточка с «Получить N ₽», не только выбор суммы.
• Самая денежная подкарточка — минимальная или максимальная сумма: оформили 9,7% увидевших, это больше половины выручки блока.
• Со 2 октября 2026 новый формат включен на всем трафике МФО.

Выдачи и выручка МФО в целом выросли незначимо: часть оформлений перешла из нижнего блока в верхний. Падения нет, общий рост пока не доказан. На кредитах и картах эффект еще не мерили.

1. Показывать решение, а не обещание: конкретная сумма и дата возврата убеждают сильнее диапазона, который выглядит как реклама.
2. Выбор из нескольких вариантов повышает готовность оформить, даже когда человеку хватает одного.
3. Мерить деньги, а не клики: рост переходов без роста выдач на продуктах без матрицы показал, где именно работает изменение.